Mednarodna biatlonska zveza (IBU) je sporočila, da je biatlon na letošnjih igrah dosegel rekordne televizijske dosege, odličen obisk prizorišč in izjemno rast na digitalnih platformah. Olimpijske igre Milano Cortina 2026 so bile za biatlon tako izjemno uspešne in so šport postavile pred novo prelomnico.
V Antholzu-Anterselvi so bile tekme biatlona spremljane pred razprodanimi tribunami, skupno je bilo prodanih več kot 170.000 vstopnic. Biatlon je bil po številu prodanih vstopnic drugi najuspešnejši šport olimpijskih iger, obenem pa je predstavljal približno 13 odstotkov vseh prodanih vstopnic na igrah.
Zelo močne številke je biatlon dosegel tudi na televiziji. V Nemčiji je ženski množični start na ARD pritegnil 5,75 milijona gledalcev, mešana štafeta na ZDF pa 6,638 milijona. V Franciji je ženski množični start dosegel 6,5 milijona gledalcev, v Italiji pa je ženski sprint postavil nacionalni rekord za biatlonski prenos z 2,73 milijona gledalcev. Tudi na Češkem, Finskem in Norveškem je biatlon sodil med najbolj spremljane športne vsebine zimskih olimpijskih iger.
Posebej izrazit je bil tudi digitalni preskok. Februarja 2026 je biatlon na družbenih omrežjih dosegel 448 milijonov prikazov vsebin, več kot 313 milijonov video ogledov in več kot 15 milijonov interakcij. Število sledilcev je naraslo na 840.000, kar po oceni IBU potrjuje, da biatlon zelo uspešno gradi stik z navijači tudi prek sodobnih digitalnih formatov.
Velik del tega uspeha je prispevala tudi okrepljena digitalna prisotnost športnikov in sodelovanje z ustvarjalci vsebin. Objave biatloncev so med igrami ustvarile 40 milijonov video ogledov, dodatna sodelovanja s tremi vplivneži, usmerjenimi v mlajše občinstvo, pa še 10 milijonov ogledov. Močno je zrasla tudi uporaba uradnih digitalnih kanalov IBU: spletno stran in aplikacijo je obiskalo 850.000 unikatnih uporabnikov, zabeleženih pa je bilo skoraj 65 milijonov interakcij.
Vse to kaže, da biatlon ni le eden najmočnejših zimskih športov na tekmovalni ravni, ampak tudi šport z izjemnim medijskim in marketinškim potencialom. Uspeh v Milanu Cortini 2026 je še en dokaz, da zna biatlon nagovoriti široko občinstvo, ohranjati močno bazo navijačev in hkrati uspešno pridobivati tudi nove generacije navijačev.
