Med 17. in 19. marcem 2026 je v Oslu potekal IBU Biathlon Partner Summit 2026, vrh partnerjev biatlona, ki je tudi letos združil vodilne strokovnjake s področja športa, marketinga in partnerstev, predstavnike nacionalnih biatlonskih zvez ter komercialne partnerje Mednarodne biatlonske zveze. Dogodek je potekal ob zaključku sezone BMW IBU svetovnega pokala v biatlonu 2026 v Oslo Holmenkollnu in ponudil prostor za izmenjavo znanja, dobrih praks, novih idej ter krepitev sodelovanja v biatlonski skupnosti.
Letošnji summit je bil vsebinsko osredotočen na vprašanje, kako nagovoriti generacije prihodnosti in kateri mediji bodo v prihodnje najbolj oblikovali njihov vsakdan. V ospredju so bile teme, kot so nove platforme, spreminjajoče se navade občinstev, digitalni doseg, povezovanje z generacijo Z ter sodobni pristopi k sponzorstvom in partnerstvom. Program je vključeval predavanja, okrogle mize, predstavitve primerov dobrih praks in razprave o prihodnjem razvoju biatlona kot športne in marketinške platforme.
Na dogodku smo imeli tudi slovenske predstavnike. Vrha so se udeležili predsednik panoge biatlon dr. Klemen Ferjančič, Valentina Erčulj Džuban iz Atlantic Droge Kolinske, vodja razvoja blagovne znamke Argeta za področje sponzorstev, Leon Šikovec, svetovalec za poslovno komuniciranje iz NLB ter Nina Jakhel kot predstavnica marketinga panoge biatlon. Njihova prisotnost je pomembna potrditev, da slovenski biatlon aktivno spremlja sodobne trende na področju partnerstev, komuniciranja in razvoja športne blagovne znamke ter ostaja vpet v mednarodne tokove biatlonskega okolja. Posebno velja izpostaviti, da je bila Valentina Erčulj Džuban tudi del uradnega programa, in sicer v sklopu o inovativnih sponzorskih strategijah in učinkovitih sodelovanjih. V svoji predstavitvi je predstavila Argeto, sodelovanje z nacionalno ekipo ter digitalni del sodelovanja z IBU.
Biathlon Partner Summit postaja pomembna platforma za povezovanje nacionalnih zvez, partnerjev in strokovnjakov iz različnih področij, ki skupaj soustvarjajo prihodnost biatlona. Za slovenski biatlon je takšna udeležba dragocena predvsem z vidika novih znanj, izmenjave izkušenj in utrjevanja odnosov s partnerji, ki pomembno soustvarjajo razvoj panoge tudi v našem prostoru. Summit je tudi letos potekal v Holmenkollnu, kar je udeležencem omogočilo, da so se po konferenčnem delu dodatno povezali še ob tekmovalnem dogajanju finala svetovnega pokala, kar dogodku daje dodatno vrednost z vidika mreženja in povezovanja z mednarodno biatlonsko skupnostjo.
Fotogalerija (foto: IBU/Manzoni) je na voljo tukaj.
