Junaki zime, največja kampanja Smučarske zveze Slovenije doslej, tudi letos povezuje Slovenke in Slovence v smučarsko skupnost z jasnim ciljem: da bi smučanje ostalo del našega vsakdana in identitete. Po tem ko je z »dostavo snega« simbolično odprla zimo, se kampanja seli na ulice, križišča in mestne vpadnice, kjer skupaj z Združenjem slovenskih žičničarjev vabi na slovenska smučišča. Junaki zime skupaj ustvarjajo enotno zgodbo, ki dokazuje, da je zima žur in da se najboljše zimske zgodbe še vedno pišejo na snegu.
Junaki zime je največja kampanja Smučarske zveze Slovenije doslej, ki povezuje Slovenke in Slovence v enotno smučarsko skupnost z ambicioznim ciljem, da bo do leta 2035 vsak drugi Slovenec postal smučar. Gre za krovno promocijo smučanja, ki cilja na družine, mladostnike in rekreativce ter poudarja, da je smučanje najbolj zabaven in najbolj družinski zimski šport, v katerem vsak najde svoj način, da postane junak zime.
Srce kampanje so aktivacije. S prvo »dostavo snega« pa je kampanja simbolično odprla zimo in vrata v svet smučanja vsem, ki si želijo začutiti zimsko čarovnijo. Junaki zime gradijo smučarsko skupnost, v kateri so enako pomembni vrhunski športniki, otroci ob svojih prvih zavojih, vikend smučarji in navijači, ki s svojo energijo podaljšujejo metre in krajšajo sekunde. Vsak je lahko Junak zime, naj si bo tekmovalec, rekreativec, navijač ali preprost ljubitelj snega, pomembno je, da na snegu skupaj ustvarjamo spomine.
Instagram skupnost, SLOSKI Fiz’ka in Smučarska playlista
V prvem obdobju kampanje Junaki zime posebno vlogo igra skupnost na Instagramu, kjer junaki zime delijo svoje zimske zgodbe, prve zavoje, jutranje razglede in navijaške trenutke z uporabo ključnika #junakizime. Družbena omrežja so prostor, kjer se srečajo klubi, trenerji, rekreativci in družine ter skupaj dokazujejo, da je smučanje nacionalni šport in izvor slovenske športne strasti. Vsaka objava je povabilo, da se iz kavča preselimo na bele strmine in pokažemo, da je Slovenija dežela Junakov zime.
Posebno dimenzijo kampanji dodaja SLOSKI Fizka, serija videoposnetkov, ki zvedave snežne navdušence popelje v zakulisje smučarskih športov in odkriva fizikalne plati športov, ki jih Junakim zime obožujejo. Da je zima res žur, poskrbi tudi skrbno izbrana Smučarska playlista Junakov zime, ki spremlja vse – od vožnje na smučišče do zadnjega večernega afterja po smučanju. Glasba, navijanje in skupne zgodbe na družbenih omrežjih skupaj ustvarjajo občutek, da smo del iste smučarske ekipe, kjer je vsak zavoj in vsak navijaški krik del večje zgodbe.
Plakatna akcija: Junaki zime v mestu vabijo na bele strmine
V naslednjem koraku kampanja Junaki zime stopi še bližje ljudem, na ulice, križišča in mestne vpadnice, s plakatno akcijo, ki jo Smučarska zveza Slovenije izvaja v sodelovanju z Združenjem slovenskih žičničarjev. Ko junake zime srečamo na jumbo plakatih ob glavnih prometnicah, nas njihovo sporočilo neposredno nagovarja: zima ni samo za gledanje skozi okno, temveč za doživetje na slovenskih smučiščih. Plakati poudarjajo, da so slovenska smučišča dobro pripravljena in znajo zagotoviti pravo zimsko pravljico.
Vizualna identiteta kampanje se na plakatih prevede v sproščene trenutke na snegu, in prizore, ki so vsem dobro poznani. Smuči naslonjene, sonce na obrazu in pijača v roki, torej serija pristnih zimskih trenutkov, kjer se vsak lahko najde. Namesto popolnih, idealiziranih podob plakati prikazujejo resnične trenutke, ki jih ljudje res živijo.
In prav zato plakari izstopajo, ker so človeški, simpatični in domači. Plakatni formati za smučanje in tek na smučeh dodatno izpostavljajo raznolikost zimskih doživetij, od otroških nasmehov do tekaških in alpskih doživetij.
Partnerstvo z žičničarji: domača smučišča kot oder junakov
Združenje slovenskih žičničarjev je ključni partner plakatne akcije, saj povezuje upravljavce žičniških naprav in smučišč po vsej Sloveniji ter skrbi za razvoj urejene in cenovno dostopne infrastrukture. Po velikem investicijskem ciklu v gorskih centrih je plakatna akcija naraven naslednji korak, ki vse te učinke približa ljudem in jih povabi, da zimo doživijo doma. Partnerstvo v kampanji Junaki zime tako podpira cilj, da ostanemo smučarska nacija, ki svojo zimo živi aktivno in na snegu.
Plakati so zato več kot oglas, so orientacijske table proti snegu, ki opominjajo, da se najboljše zimske zgodbe pišejo na domačih smučiščih. V času, ko je snega v dolinah manj kot nekoč, plakatno povabilo k obisku gorskih centrov pomeni tudi podporo lokalnim skupnostim, klubom in šolam smučanja, ki vzgajajo bodoče junake zime. Vsak obisk smučišča je tako korak k cilju, da smučanje ostane pomemben del slovenske kulturne identitete in vsakdana.
Bodi Junak zime
Kampanja Junaki zime je povabilo, da vsak prost dan izberemo zasnežene površine in tam preživimo čas z družino in prijatelji. Tečaji smučanja, ki jih izvajajo smučarska društva so čudovita priložnost za pridobivanje smučarskega znanja in odkrivanje ljubezni do snežnih športov, na snegu pa se otroci naravno odmaknejo od ekranov, se učijo samostojnosti, odgovornosti in timskega duha, ki jih spremljajo vse življenje.
Junaki zime vabijo vse, da si ogledajo seznam smučarskih tečajev in pošičejo pravega zase, saj Junaki zime v času zimskih počitnic smučamo.
Zima je žur – in letos poteka na slovenskih smučiščih.
